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打造新生代潮玩聚集地、发展线上“虚拟家居布置”等产品展示业务、探索社区、家庭互助等托育服务新模式……国家发展改革委等5部门近日联合发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》(以下简称《措施》)，围绕餐饮消费、文旅体育消费等6个方面制定一系列政策举措，加速推动消费场景应用升级和数字赋能，进一步培育和壮大消费新增长点。为何强调打造消费新场景？具体新在何处、怎样推进？

餐饮消费方面，发展细分领域是重点之一。“在这方面的相关举措中，首先是鼓励因地制宜挖掘地方特色美食资源。”诺安基金管理有限公司基金经理杨琨认为，中国地域辽阔、民族众多，每个民族都有其独特的饮食文化和特色，很多食材也只有当地生产，具有独特的口味和营养价值。从实践来看，有的地方在特色美食推广力度上还需加强，从而带动当地旅游和特产销售。

如何更好满足这些消费需求？《措施》明确提出培育文旅体育消费新场景。深化旅游业态融合创新，积极发展冰雪旅游、海洋旅游等，推广“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等业态，鼓励发展旅游专列等旅游新产品。优化入境旅游产品和服务，提升入境旅游便利水平。推动城乡文旅提质增效环球体育，引导和扩大体育休闲消费，支持打造一批演艺新空间，开展“跟着赛事去旅行”等促消费品牌活动。

为此，《措施》提出了不少新举措：聚焦购物消费，鼓励用新技术拓展购物消费体验，建设和升级信息消费体验中心，推动信息消费示范城市建设。针对大宗商品消费，明确打造高阶智能驾驶新场景，推进室内全智能装配一体化和全屋智能物联，加大柔性屏、超级摄影、端侧大模型等软硬件功能开发。在健康养老托育消费和社区消费中，支持研发融合数字孪生、脑机交互等技术的医疗装备和健康用品，探索发展智慧社区，推动社区生活服务数字化、智能化发展。

许多人可能不知道，在北京，山区面积约占全市总面积的2/3，其中深山区面积约占山区面积的42%。北京正利用这一优势大力打造消费新场景。北京市商务局等8部门提出依托京东、京北、京西等深山浅山优质资源，完善道路、栈道等基础设施，丰富精品民宿、餐饮等消费配套，进一步培育提升徒步、骑行、露营、冰雪、农事体验等近山消费新场景。

“除了打造近山消费场景，我们还将重点培育街区、亲水、赛事、演艺、夜间、数字等消费场景，力争到2025年底推出50个左右示范案例。”北京市商务局有关负责人说，例如在演艺方面，北京表演团体多元，表演艺术团体超801家，演艺经纪机构超2000家。将完善演艺政策机制，构建演艺品牌矩阵，培育多元演艺空间，重点打造王府井戏剧谷、前门京味文化体验区、天桥现代演艺群落3个剧场群以及三里屯、南部、副中心3个特色演艺区，推动打造文旅深度融合的创新性驻场演出或体验场景。

随着各地推出越来越多消费新场景，消费需求有望得到进一步释放。多方分析认为，从国际经验看，当人均GDP迈过1万美元大关时，消费升级的进程会显著加快。中国有14亿多人口，人均GDP超过1.2万美元，随着人均GDP持续提升和中等收入群体扩大，消费升级步伐将进一步加快。此外，截至2023年末，中国乡村常住人口共计4.77亿人。随着农村消费环境改善、消费渠道完善，城乡消费市场融合水平不断提升，将带动优质消费品下乡及特色农产品进城，有助于释放农村消费潜力，持续拓展新的消费增长空间。