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提价的并非LV一家。今年年初,爱马仕完成了全产品价格线的上调,其中Mini Kelly一代上涨1万元至56500元人民币玩彩网官网,涨幅达21.5%,Birkin30手袋从92750元涨至105000元,突破10万元大关。Rolex劳力士也在元旦后进行了全球统一调价,金表涨幅在6%-8%之间;同样处于头部的香奈儿也频频调价。2023年3月,香奈儿CHANEL在全球范围内进行了一轮涨价,彼时经典翻盖手袋、2.55手袋价格上涨12.6%。半年后的9月,香奈儿再度上调了品牌在中国、泰国、日本和澳大利亚等市场的售价,幅度在6%至8%。

奢侈品产业资深人士、要客研究院院长周婷认为,奢侈品品牌涨价主要有四个目的:一是创造保值、增值的品牌形象,稳固核心消费者的购买欲望和提高客户忠诚度;二是利用涨价刺激消费者的购买欲望,以达到促进销售的目的;三是与大众品牌拉开价格差距,进一步筛选和区分消费者;四是在客户可接受范围内,实现销售额和利润最大化。

“目前奢侈品行业的竞争已经进入存量竞争阶段,也就是说,短期内靠大众消费者的消费升级所带来的客户增加已经非常有限,奢侈品牌的成败主要看高端消费者能否持续和更多地消费。”此外,周婷也指出,近年来奢侈品品牌的不断提价已经快触及消费者的上限,“奢侈品涨价是有限度的,客户心理的接受程度也是有限度的。一旦触及客户无法接受的临界点,对品牌来说十分危险。”

♞(撰稿:阙羽婕)

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    • 卓宁豪🧕LV6六年级
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      股指期货-本次三中全会有望针对全面深化改革出台进一步的政策🚁
      2024/07/05   来自成都
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    • 🍭宰德菁LV6大学四年级
      3楼
      菲律宾萨马省发生一起车祸致5死2伤🖌
      2024/07/05   来自松原
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    • 耿泽静🦇LV8幼儿园
      4楼
      拆机测评|Giada杰和科技桌面云终端“全家桶...|Giada杰和科技桌面云终端“全家桶...➟
      2024/07/05   来自天水
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    • 纪仪发LV2大学三年级
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      2024/07/05   来自通化
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    • 程贵宇🍿🙈LV0大学三年级
      6楼
      国安主帅被林良铭不慎误伤 苏亚雷斯确定骨折了💿
      2024/07/05   来自泰州
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    • 董岩士LV4大学四年级
      7楼
      展现中国共产党百年学习历史☺
      2024/07/05   来自衡阳
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