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尽管空调已是家家必备的大单品,但在如今的家电市场中,空调依旧是必争之地。以今年“6·18”京东家电竞速榜为例,该榜单以全品类累计成交额排序,美的、海尔、格力分列一至三名;小米来势汹汹,位列第四,空调是其家电板块的重要抓手;而以空调为主的奥克斯,虽然品牌力稍逊前者,但依旧位列榜单第六,凸显出空调的重要性。
有消费者对北京商报记者称,家里的老空调用了十年,几乎每年夏天使用前都要清洗,花费200—300元,与其如此,还不如换个新空调,目前市场上有很多新品都有内外机自清洁、高温除菌功能。还有消费者称,家里的老空调甚至不能调节风向,需要用手掰动叶片,而如今的新品几乎都能多角度送风、旋转控风,不会对着人直吹。
一旦失去高温助推,换新需求能否支撑空调市场仍不确定。产业观察家许意强对北京商报记者称,空调换新是未来数年的主要动力,也是长期因素,不过就2024年短期来看,市场的红火状况恐不及去年,从动销逻辑上说大单小单小双大双玩的是什么,长期看企业,短期看渠道商,连续多月的高排产、高出货,已经将库存水位推向高点,渠道商迫于库存和资金周转压力,也会相应减少订单,转而消化此前存货。
与此同时,市场中也不乏“隐性”价格下调,多以优惠的形式出现,一般来说,2000元是重要的分界线,此前属于该区间的产品纷纷让利优惠。以小米米家一款原价1999元的大1匹单冷挂机为例,如今下单价格在1499元,若叠加以旧换新种种优惠,价格最低能到899元,来到千元以下;而此前一款售价为3199元的1.5匹奥克斯空调,如今价格在1999元,算上各种优惠后到手价能达到1899元。
因此有人担忧“高端化”的策略是否失灵了。对此,许意强认为,其背后原因不能一概而论,要站在不同市场主体角度考量。一般来说,渠道商是最敏感的一环,能第一时间感受到下游需求失速,从而调整存货水位,相反,上游企业在部分情况下“后知后觉”大单小单小双大双玩的是什么,依然在调高生产目标,令双方的认知错位,上游越抓紧销售,中游库存越高,下游售价也就被压得越低,形成一种降价螺旋。
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