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中央广播电视总台是中标巴黎奥运会转播项目最多的国际媒体。此次巴黎奥运会，中央广播电视总台的“中国红”8K转播车首次登陆欧洲并承担夏季奥运会8K国际公用信号制作。据了解，“中国红”转播车由中央广播电视总台超高清国家重点实验室自主研发和设计百家乐官方网，配备国产8K讯道摄像机、8K便携式广播级摄像机、监视器、IP交换机等全套国产超高清拍摄制作装备，是目前世界功能最强、系统最灵活的外场转播车系统。这是中国媒体在奥运征程上的又一次新突破。

当地时间7月23日，“龙马风度 体育精神——中华体育文化展”在巴黎巴士底设计中心开幕，这是中国奥委会首次在境外奥运会举办配套的体育文化展览活动。展览中蕴含体育元素的漆器、青铜器、书画等中国古代文物，纹饰精美、气韵生动，独具中国文化特色。部分法国民众现场体验了射箭、投壶等传统体育项目，以体育为窗口，感受中国传统文化的独特魅力。