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近日，腾讯发布公告称，DNF手游不再上架部分安卓平台的应用商店。DNF是腾讯旗下最卖座的游戏之一，有估算称上线首月就吸金50亿元。与此同时，“安卓渠道游戏上架分50%”登上热搜。北京青年报记者调查发现，游戏下载目前已经不再只依赖应用商店，短视频、官网等渠道下载的比例越来越大。业内人士认为，游戏行业正从渠道为王转型为产品为王。不过，目前有能力单独议价、甚至不用安卓渠道的游戏仍是凤毛麟角，这将引导行业向更好的产品内容发力，而不仅仅拼营销。

腾讯游戏发布的公告显示，“因合约到期，从6月20日起彩神购彩，DNF手游不再上架部分安卓平台的应用商店”。公告称，后续玩家仍可以在游戏内完成更新，无需重新前往其他渠道进行下载。此外，如果更新发生异常，可以前往游戏官网完成下载或更新。“由于部分应用商店合作调整，我们推荐安卓端的新玩家前往游戏官网进行下载”。

心动公司CEO、TapTap创始人黄一孟在个人社媒上发声支持这一做法彩神购彩，他表示：“国内安卓渠道上架不但要被分掉一半收入，自己的官网包还会在安装时被‘狸猫换太子’——偷偷替换成需要分成的渠道包，不如直接下架只做官网。我司的《出发吧麦芬》不上渠道也能登上畅销榜第四名，稳居第一的DNF更是不会有压力，王者荣耀、和平精英也一样没必要上渠道，没理由给渠道分成。”

“渠道分成”是个老生常谈的概念，但是50%这个数字还是让不少用户感到吃惊。也就是说，从自己手机应用商店下载的游戏，在充值时会被渠道截流50%，游戏开发者只收到另外的50%。有开发者表示：“因为我们很依赖渠道给的量，不然新游戏没法跑起来”。有用户表示：“怪不得游戏退款时，游戏方会让找应用商店，我之前还想，跟应用商店有什么关系啊，我钱不是都充给你了吗？现在看来是太天真了。”

2020年，各大游戏公司就曾掀起过一轮反抗。2021年初，华为游戏中心发布公告，“因腾讯游戏于2020年12月31日17点57分单方面就双方合作做出重大变更，导致双方的继续合作产生重大障碍，经过我司法务谨慎评估，我们不得不依照腾讯单方面要求暂停相关合作，将腾讯游戏从华为平台下架。”对此，腾讯方表示：“因华为手机游戏平台与我们的《手机游戏推广项目协议》未能如期续约，导致今天凌晨腾讯游戏的相关产品被突然下架。目前我们正积极与华为手机游戏平台沟通协商，争取尽快恢复。给各位用户带来的不便，我们深表歉意。”

它们为何有这样的底气？以DNF为例，自5月21日上线以来，持续霸榜畅销榜26天。上线一个月后，又推出超人气新职业“剑魂”和“阿修罗”彩神购彩，首个团本也正式上线。然而就是在这样的“商业化还没有真正发力”之前，B站UP主“国产二次元手游观察”分析认为，DNF手游国内市场首月流水预测能达到50亿以上，提前锁定今年最爆款新游。这一数字，几乎已经追上了腾讯历来最热门的手游《王者荣耀》。根据Sensor Tower发布的最新数据，《鸣潮》在中日韩的iPhone手游畅销榜上位列前十，《出发吧麦芬》位列收入增长榜第5名。2023年，网易旗下的《全明星街球派对》选择放弃传统渠道，仅上线官服，还推出了“不上架渠道补贴”，将“15亿元”返利给玩家。可以看出，目前仅有下载量及收入量都位列前茅的几款游戏，有底气跟渠道叫板。

此前，被称为“苹果税”的iOS应用内分成被不少开发者吐槽。据了解，在苹果应用商店内，对大多游戏App实行“三七分成”——苹果收取30%的佣金，开发者拿走70%。不少头部开发者认为分成较高，但是在苹果生态内，由于下载、充值均必须通过苹果的App Store，无法绕开这一渠道，因此“敢怒而不敢言”。

龚进辉说，如今，腾讯公开打响反抗“硬核联盟”这一枪，未来或将有更多游戏厂商跟进。一是游戏行业正从渠道为王转型为产品为王，只要产品足够优秀，即便不与“硬核联盟”合作，也不会产生太大的冲击；二是新的分发平台涌现，抖音、微信和快手等超级App平台的崛起，让很多游戏公司看到新的分发机会，安卓应用商店不再是用户下载游戏的刚需，为游戏公司反抗“硬核联盟”增添更多底气。