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这些视频账号是医生本人在运营吗?医疗健康自媒体的边界在哪里?对此,中青报·中青网记者进行深入采访发现,这些账号背后有着一条运作链条:由医生出镜,运营部门拍摄剪辑发布内容,并负责广告投放,再由客服部门维护评论区、回复私信,通过能拉动网络流量的“话术”将粉丝转化为医院患者。在非专业、非正规团队运作下,出现了一些借提供所谓“专业服务”带货卖课、开展不当营销的“网红医生”,让有些医疗健康科普变了味、走了样。

姜雨是一家私立医院自媒体运营团队负责人之一,带领10名员工运营一位医生的全平台账号。她告诉中青报·中青网记者,这位医生每天接诊几十位患者,没有时间进行视频内容更新,都是由姜雨和助手一手包办,从图文、视频和直播的选题及文案策划,编导拍摄,剪辑发布,到账号后台数据的维护、回复和用户转化,都要加以运营维护。

中青报·中青网记者发现,有的“网红医生”背后有专门的“操作”团队,平台上活跃着一些新媒体运营师,为医疗科普号增加流量“支招儿”。一位平台描述为专注医疗流量变现的MCN机构创始人在视频中声称,想做爆款视频,要根据自身专业,寻找10个流量做得好的同类IP,从他们的内容中梳理出最火的20个视频,进行1∶1翻拍。诸如此类的“起号攻略”在平台上颇受追捧。

不同医生术业有专攻,但记者在一些医生的视频账号中看到很多“杂谈”,例如蚊子的天敌是什么、高考志愿如何填报等不在医生专业范围内的内容。“什么内容火就蹭什么,先把用户吸引过来再说。”姜雨说,图文内容写起来更为简单,运营人员像裁缝一样各种拼接,为了攒出“爆款”,他们主打“标题党”路线,制作的标题或危言耸听或贩卖焦虑,以吸引眼球。

姜雨表示,受平台政策调整影响,医疗自媒体账号越来越难做。但对于某些要求,可以“上有政策下有对策”。按规定,个人账号需要具备“公立三级医院主治医师及以上资格”。对此,姜雨说,可以通过让医生多点执业(符合条件的执业医师受聘在两个以上医疗机构执业的行为——记者注)来实现平台认证。她运营的账号就是通过“挂靠”山东某医院,取得认证的民营医院医生账号,目前仍在运营中。

⛡(撰稿:汪瑶骅)

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    • 尤民胜❏LV3六年级
      2楼
      孙怡认出粉丝酷姐秒变甜妹❦
      2025/01/16   来自宿豫
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    • 🍚鲍纨良LV2大学四年级
      3楼
      《中国应急教育与校园安全发展报告(2024)》发布😤
      2025/01/16   来自长海
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    • 茅超敬🎡LV8幼儿园
      4楼
      这种交通工具造成的意外伤害,占广州创伤骨科患者数六至八成📙
      2025/01/16   来自沈阳
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    • 喻浩艺LV5大学三年级
      5楼
      曝美国防部决定将一中企移出黑名单❾
      2025/01/16   来自珠海
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    • 柯和德🙄☨LV7大学三年级
      6楼
      全红婵家门口凤凰树苗卖到38元1棵👱
      2025/01/16   来自扬州
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    • 石康华LV6大学四年级
      7楼
      建熊猫馆、办生日会、投票征名,旅外大熊猫被“花式”宠爱🔽
      2025/01/16   来自扬州
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